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La [[The King]] venne fondata a Torino come ''The King Società Anonima Torino'' nel [[1926]], mentre il marchio ''The King Superior'' ({{Marchio|38982}}) venne registrato nel [[1928]]. Benché a lungo sia stata accreditata l'ipotesi di un marchio usato solo per una produzione su commissione, il ritrovamento della ri-registrazione dello stesso marchio nel [[1946]] a nome della [[SAFIS]] consente di concludere che si tratta di una unica azienda, a quanto pare costretta a cambiare nome a causa delle politiche di italianizzazione forzata portate avanti del regime fascista.