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[[Image:UhlmannEterno-Overlay-Posted-2.jpg|thumb|An ''Uhlmann's Eterno'' [[overlay]].]]

[[Image:UhlmannEterno-Overlay-Posted-2.jpg|thumb|An ''Uhlmann's Eterno'' [[overlay]].]]

All'inizio degli anni '30 l'azienda cambiò ragione sociale in ''Industria Reclame L. Uhlmann'' spostando la sede da Via Moscova 14 a Via Piave 7, in questo periodo l'azienda si affermò nella produzione di oggetti e strumenti di scrittura personalizzabili a scopo pubblicitario, promossi attraverso cataloghi illustrati. La gamma di articoli personalizzabili era molto vasta e comprendeva penne di probabile origine tedesca di scarsa qualità. A queste si aggiungeva però una produzione di penne marcate ''Uhlmann's Eterno'' o ''Eterno'' di buona qualità, come modelli ''[[Flat top]]'' in celluloide a [[pulsante di fondo]] di chiara imitazione della [[Duofold]].  

In the early 30s the company changed its name in ''Industria Reclame L. Uhlmann'' moving the seat from Via Moscova 14 to Via Piave 7. During this period the company established itself in the production of objects and writing instruments customized for advertising purposes, promoted through illustrated catalogs. The range of customizable items was very extensive and included poor quality pens, probably coming from Germany. To these however was added a good quality production, marked ''Uhlmann's Eterno'' or only ''Eterno'', with [[button filler]] celluloid ''[[Flat Top]]'' models, clear imitation of the [[Duofold]].  

Nella seconda metà degli anni '30 la produzione venne ristilizzata secondo i dettami delle nuove tendenze, vennero prodotte delle nuove penne in celluloide anellata o marmorizzata di varie colorazioni, denominate ''Penne Lusso Extra'' sia in forme tonda che sfaccettate, e dotate di [[caricamento a levetta]], a queste si aggiunsero penne in celluloide anellata trasparente con caricamento a [[siringa rovesciata]] molto simili alle [[Maxima]] della [[Ancora]].

Nella seconda metà degli anni '30 la produzione venne ristilizzata secondo i dettami delle nuove tendenze, vennero prodotte delle nuove penne in celluloide anellata o marmorizzata di varie colorazioni, denominate ''Penne Lusso Extra'' sia in forme tonda che sfaccettate, e dotate di [[caricamento a levetta]], a queste si aggiunsero penne in celluloide anellata trasparente con caricamento a [[siringa rovesciata]] molto simili alle [[Maxima]] della [[Ancora]].