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La Fend venne fondata nel 1900 ed è nota per le lavorazioni in metallo. Dati precisi sull'origine non sono noti, ma l'azienda aveva sede a Pforzheim ed in un brevetto (nº CH-24220) del 1901 sono citati Georg Fend e Karl Fend che assumeremo come fondatori. L'azienda è nota per la produzione di penne con rivestimenti in metallo laminato oro o in argento di alta qualità, che vennero usati anche da altri produttori per il loro modelli. Si ritiene anche che sia il produttore della maggior parte dei rivestimenti usati da Montblanc negli anni '20 e '30.

The company, however, is much better known for its production of mechanical pencils are able to maintain and use various mines in different colors, marketed under the Norma brand. There are present in many advertising, like those that are listed below. Around 1930 a foreign branch under was founded in Milan (as "Fratelli Fend di E. Fend"), which produced good safety pens (company was active in the overlay production) distributed under the name of Fendograph.

Also in the '30s in the United States was present with the Norma brand the company Norma Multicolor, Inc., New York, NY, also producing mechanical pencils. It remained active until 1967. In the '50s it produced models made ​​entirely of metal. Sometime Norma Multicolor is indicated as another Fend branch, but it seems more likely to be a completely different company.

References: [1], [2], [3]