Lifetime

Il marchio di garanzia a vita White dot.

Nel 1920 la Sheaffer fu la prima fra i principali produttori americani ad introdurre una garanzia a vita per le sue penne di fascia più alta, denominata appunto Lifetime. Le prime penne Lifetime erano in gli stessi modelli in stile Flat top prodotti fino ad allora, ma puntando sulla qualità dei propri pennini, la Sheaffer lanciò una massiccia campagna pubblicitaria, ed iniziò ad usare questo nome, inciso anche sui pennini, che da allora venne riutilizzato per indicare la fascia di maggior pregio. A partire dal 1924 la garanzia a vite venne ulteriormente evidenziata dall'adozione del marchio del White Dot illustrato nella figura a fianco.